運(yùn)營(yíng)社最近發(fā)現(xiàn)，有一種新型游戲直播悄悄在抖音火了。

直播間里人數(shù)一般不多，往往幾十個(gè)人，上百個(gè)人，但觀眾刷彈幕，刷禮物的熱情卻高漲。有的主播，播了一個(gè)小時(shí)，就輕松賺了 112 萬(wàn)音浪（約人民幣 11 萬(wàn)）。

這就是正在抖音悄悄發(fā)家的「彈幕互動(dòng)游戲」，觀眾可以通過(guò)彈幕、禮物參與到游戲中。

(相關(guān)資料圖)

成本低，賺錢(qián)快，彈幕互動(dòng)游戲讓直播間搖身一變成為“游戲廳”。

圖源：抖音

這種搭載在抖音上的新型游戲與普通游戲有什么區(qū)別？為什么這些游戲變現(xiàn)能力這么強(qiáng)？現(xiàn)在做彈幕互動(dòng)游戲，機(jī)會(huì)如何？

今天這篇文章運(yùn)營(yíng)社帶你一探究竟。

01

抖音彈幕互動(dòng)游戲是什么？

“紅方的朋友們，再接再厲，你們離勝利只差一步了。藍(lán)方的朋友也不要放棄，翻盤(pán)的希望就在眼前?！?/p>

最近在抖音刷直播間，經(jīng)常誤入這樣的游戲直播間。主播聲情并茂講解游戲進(jìn)程，給雙方選手加油，而直播間里，彈幕和禮物一直在刷個(gè)不停。

圖源：抖音直播間

這就是最近抖音風(fēng)行的彈幕互動(dòng)游戲，它是一種誕生于直播平臺(tái)的新型游戲玩法，主要方式是通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)游戲和直播間交互，簡(jiǎn)單而言就是——觀眾可以通過(guò)彈幕或者禮物影響游戲的進(jìn)程。

目前已經(jīng)有很多不同種類(lèi)，不同玩法的游戲了，主要分為以下幾類(lèi)：

陣營(yíng)對(duì)抗類(lèi)。如《萌寵寵之戰(zhàn)》，觀眾需要加強(qiáng)己方戰(zhàn)力，摧毀對(duì)方基地。

單人競(jìng)技類(lèi)。如《森林馬拉松》，獲得各類(lèi) buff 或者道具率先跑到終點(diǎn)獲勝。

生存塔防類(lèi)。如《噩夢(mèng)之夜》，通過(guò)建造升級(jí)炮塔，堅(jiān)持到最后。

總體來(lái)看，大部分彈幕互動(dòng)游戲的觀眾參與度非常高，主播是游戲的主持人，觀眾才是游戲真正的玩家。

觀眾要通過(guò)刷彈幕、刷禮物等方式加強(qiáng)自己的戰(zhàn)斗力，從而贏得游戲。

這種類(lèi)似的玩法，其實(shí)早在 2014 年就在國(guó)外的 Twitch 平臺(tái)誕生了，這種游戲模式在 Twitch 平臺(tái)被稱(chēng)作“Twitch Plays”，傳入國(guó)內(nèi)后被命名為“彈幕互動(dòng)游戲”。

彈幕互動(dòng)游戲在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，最早則要追溯到 2019 年。這一年，一款叫做《召喚悟空》的游戲意外在抖音平臺(tái)火了。

圖源：抖音直播間

、

觀眾們通過(guò)直播間的彈幕、打賞禮物就可以提高角色的戰(zhàn)斗力，不少觀眾沉迷其中。但是因?yàn)椤膀_氪”太狠，而當(dāng)時(shí)彈幕互動(dòng)游戲的規(guī)則也不完善，抖音將《召喚悟空》封殺。

據(jù)@新熵 的描述，當(dāng)時(shí)《召喚悟空》一個(gè)新賬號(hào)一天收入能達(dá)到 800 元左右，而主播只需要掛機(jī)，無(wú)需其它操作，可謂躺著賺錢(qián)。

后來(lái)，在抖音大力封殺彈幕互動(dòng)游戲后，不少游戲選擇了整體“搬家”。2021 年全網(wǎng)爆火的“修勾夜店”就是在此時(shí)，搬遷到了 B站。

這款以“云蹦迪”為賣(mài)點(diǎn)的彈幕互動(dòng)游戲在 B站推出后，迅速爆火。每晚 8 點(diǎn)，修勾夜店準(zhǔn)時(shí)開(kāi)門(mén)，單日人流量高達(dá)數(shù)萬(wàn)，巔峰時(shí)人氣值超過(guò) 60 萬(wàn)。

在修勾夜店中，觀眾可以在評(píng)論區(qū)發(fā)送各種文字指令操作自己的形象，參與到游戲直播當(dāng)中。

玩具指令：骰子

移動(dòng)指令：移動(dòng)、停下

裝扮小狗：墨鏡、氪了、奶茶、薯?xiàng)l、玩手機(jī)

表情指令：大哭、大小、無(wú)語(yǔ)、喜歡、禮貌、？、生氣

據(jù)統(tǒng)計(jì)，修勾夜店 2021 年 12 月僅靠直播分成的收益就有 6.5 W（數(shù)據(jù)來(lái)源 B站 UP主“凌凌漆網(wǎng)紅榜”。）

隨著 B站彈幕互動(dòng)游戲現(xiàn)象級(jí)的爆火，和游戲規(guī)則的逐漸完善，抖音也開(kāi)始入局彈幕互動(dòng)游戲。

據(jù) @羅斯基 消息，2022 年 10 月份抖音開(kāi)始內(nèi)測(cè)嘗試彈幕互動(dòng)游戲，今年 1 月份開(kāi)始，陸續(xù)有不少抖音游戲和主播入場(chǎng)開(kāi)播。

圖源：抖音

目前彈幕互動(dòng)游戲，在抖音還處于，悶聲發(fā)小財(cái)?shù)臓顟B(tài)。在抖音官方的允許下，已經(jīng)有數(shù)十款游戲，加入到了直播白名單當(dāng)中。

可以說(shuō)，彈幕互動(dòng)游戲在抖音方興未艾。

02

1 小時(shí)賺 10 萬(wàn)

這類(lèi)互動(dòng)游戲也太野了

目前在抖音里，有不少引流的視頻在介紹彈幕互動(dòng)游戲的玩法和參與方式。

在項(xiàng)目介紹視頻放出的后臺(tái)截圖中，主播直播一場(chǎng) 1.4 個(gè)小時(shí)，有 106 個(gè)送禮觀眾，收獲了 112 萬(wàn)音浪（約 11 萬(wàn)人民幣），屬實(shí)是「小成本大收益」。

圖源：抖音

為什么看起來(lái)非常簡(jiǎn)單的抖音彈幕互動(dòng)游戲，能這么賺錢(qián)呢？

1）互動(dòng)玩法，觀眾參與度高

以前的觀眾看游戲直播，一般是沖著人氣主播去的。主播沒(méi)點(diǎn)游戲技術(shù)，或者是直播整活能力，基本沒(méi)什么人看。圈里流傳著這樣一句話：10% 的頂流游戲主播，拿走了 90% 的利潤(rùn)。

而彈幕互動(dòng)游戲的門(mén)檻則非常低，主播只是一個(gè)游戲主持人，只要解說(shuō)一下游戲進(jìn)程就行，甚至有的主播連解說(shuō)懶得做，只是開(kāi)個(gè)直播間讓觀眾們自己玩。

可以說(shuō)，彈幕互動(dòng)游戲，真正實(shí)現(xiàn)了讓“直播間”變成“游戲廳”，觀眾可以參與到了游戲當(dāng)中。

觀眾通過(guò)直播互動(dòng)，享受到了游戲的樂(lè)趣，而不僅僅是看主播打游戲。

2）分陣營(yíng)對(duì)抗，刺激禮物消費(fèi)

在目前抖音直播最多的彈幕互動(dòng)游戲《萌寵寵之戰(zhàn)》中，觀眾進(jìn)入直播間后，需要通過(guò)輸入彈幕“紅”或者“藍(lán)”選擇自己所在的陣營(yíng)。

圖源：抖音《萌寵寵之戰(zhàn)》

觀眾通過(guò)為直播間點(diǎn)贊可以召喚最基礎(chǔ)的小兵進(jìn)行對(duì)抗，通過(guò)刷禮物的方式，則可以召喚高級(jí)兵種，越貴的禮物戰(zhàn)斗力也越強(qiáng)。游戲最終目的是推掉對(duì)方的基地，在這種對(duì)抗下，雙方的玩家總會(huì)想拼個(gè)輸贏。

一般一個(gè)直播間里，玩家并不多，如上圖中一個(gè) 9.7 萬(wàn)點(diǎn)贊的直播間里，只有 40 個(gè)觀眾。

游戲進(jìn)行到后面，基本就是那么幾個(gè)玩家在對(duì)抗。輸了的玩家并不服氣，想要再來(lái)一局，而贏了的玩家也想乘勝追擊。

所以，在抖音彈幕互動(dòng)游戲的直播間里，你經(jīng)常可以看到，1個(gè)直播間，十來(lái)個(gè)人，一玩就是一整天。

3）騷操作不斷，粉絲氪金上頭

此外，還有很多休閑類(lèi)游戲上經(jīng)典的“騷”操作（玩法）都被引入了彈幕互動(dòng)游戲中。

比如《噩夢(mèng)之夜》有分省份對(duì)抗，去年爆火的《羊了個(gè)羊》也是加載省份羊群的對(duì)抗比拼。

圖源：《噩夢(mèng)之夜》游戲界面

還有《森林馬拉松》的玩家排行榜，會(huì)刺激玩家為了爬榜，不斷地刷禮物，玩游戲。

圖源：《森林馬拉松》榜單

還有的游戲，主播會(huì)親自下場(chǎng)和觀眾同臺(tái)競(jìng)技，讓觀眾享受用禮物爆揍主播的快感。

總而言之，現(xiàn)在抖音彈幕互動(dòng)小游戲玩法多樣，五花八門(mén)，各種休閑小游戲上成熟的賣(mài)點(diǎn)，都被拿來(lái)在彈幕互動(dòng)游戲上放大。

03

抖音互動(dòng)游戲還是一片藍(lán)海

據(jù)抖音直播后臺(tái)顯示，目前支持的官方彈幕互動(dòng)游戲有數(shù)十款。禮物分成比例，目前是游戲方 8 個(gè)點(diǎn)，抖音 50 個(gè)點(diǎn)，主播 42 個(gè)點(diǎn)。

但是想要直播官方彈幕互動(dòng)游戲，需要主播的粉絲數(shù)超過(guò) 1000，有的還需要加入相應(yīng)的公會(huì)，才能有直播彈幕互動(dòng)游戲的權(quán)限。

目前看來(lái)，這是一片抖音還未完全開(kāi)放，還有很大開(kāi)發(fā)可能性的藍(lán)海。

1）開(kāi)發(fā)成本低，觀眾參與度高

在越來(lái)越卷地游戲行業(yè)，目前想要開(kāi)發(fā)一款好游戲的成本越來(lái)越高。工業(yè)化、大成本、大制作，已經(jīng)成為很多游戲廠商經(jīng)常提及的名詞。

但是高額的成本，對(duì)于中小游戲廠商非常不友好。而且很多游戲，變現(xiàn)能力都比較差，不少團(tuán)隊(duì)經(jīng)常因?yàn)橘嵅坏藉X(qián)而解散。

而抖音彈幕互動(dòng)游戲，恰恰好解決了這兩大問(wèn)題。

彈幕互動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)成本非常低。修勾夜店老板在媒體采訪中表示，修勾夜店的開(kāi)發(fā)時(shí)間不到一周，運(yùn)營(yíng)成本基本就是電費(fèi)，“千把塊錢(qián)就能實(shí)現(xiàn)”。

而且，很多平臺(tái)比如 B站，甚至直接公開(kāi)了彈幕互動(dòng)游戲功能開(kāi)發(fā)文檔。游戲開(kāi)發(fā)者，只需要在基本的框架上，通過(guò)創(chuàng)意來(lái)加工裝修就行。

當(dāng)游戲開(kāi)發(fā)好后，游戲開(kāi)發(fā)公司還可以直接向主播出售游戲軟件包來(lái)獲利。比如《萌寵寵之戰(zhàn)》曾經(jīng)一個(gè)軟件包的售價(jià)就高達(dá) 1980 元。

圖源：閑魚(yú)

2）抖音官方支持，流量變現(xiàn)能力強(qiáng)

根據(jù)《 2022 游戲內(nèi)容抖音經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)》顯示，抖音 6 億日活中超過(guò) 3.4 億是游戲用戶。

抖音作為目前國(guó)內(nèi)最大的流量平臺(tái)，變現(xiàn)能力多元且豐富?；诙兑羯鷳B(tài)，開(kāi)發(fā)出的彈幕互動(dòng)游戲，在流量和賺錢(qián)方面基本不用太焦慮。

此前不少的成功案例，都證明了這是一條可行之路。

圖源：游戲研究社

此外，抖音官方也在向游戲直播方面做資源傾斜。不管是親自下場(chǎng)組織官方彈幕互動(dòng)游戲，還是在直播界面加載了帶玩，下載端口。可以看出，抖音官方對(duì)游戲直播的態(tài)度，是非常積極的。

04

結(jié)尾

彈幕互動(dòng)游戲，作為一種基于直播的新型游戲生態(tài)，正在開(kāi)始嶄露頭角。但其也存在幾個(gè)問(wèn)題：

1、目前產(chǎn)品大多粗制濫造，多是套用其他成熟的游戲創(chuàng)意。

2、靠刷禮物，彈幕來(lái)參與游戲，容易誘導(dǎo)玩家“氪金”上頭。

3、誕生時(shí)間尚短，沒(méi)有長(zhǎng)久持續(xù)的穩(wěn)定產(chǎn)品。

如果能克服這些問(wèn)題，成為“游戲廳”的直播間，或許將帶來(lái)另一種可能。

參考資料

游戲茶館《一個(gè)人，一包煙，修勾夜店蹦一天》

羅斯基《在抖音，直播互動(dòng)游戲正在興起》

新熵《我在B站直播彈幕互動(dòng)游戲，月入20萬(wàn)》

關(guān)鍵詞：