「即氪運動」，持續(xù)關(guān)注一切運動健身相關(guān)的最新品牌動態(tài)、營銷事件及內(nèi)容資訊，見證運動休閑行業(yè)的時代發(fā)展。

(資料圖片僅供參考)

品牌動態(tài)

MAIA ACTIVE營銷惹爭議

3月8日一早，國產(chǎn)瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信公眾號發(fā)布了一條推文，以“這個38，閉嘴巴”為標(biāo)題，正文則有“過度女性主義 閉嘴巴”、“性別分子 閉嘴巴”等多個小標(biāo)題，以及帶有“過度女性主義可不是個好主意”、“沒事搞對立，真是沒紀(jì)律”等內(nèi)容的大圖。

來源網(wǎng)絡(luò)

推文發(fā)布后，隨即在社交平臺引發(fā)巨大爭議，不少女性網(wǎng)友對文章表示“很失望”，也有網(wǎng)友曬出在品牌網(wǎng)店的退單截圖。

對此，MAIA ACTIVE 也作出反應(yīng)，刪除推文并發(fā)布了致歉聲明，稱其本意“呼吁外界少一些對女性的指點與說教，多一些讓女性自由表達(dá)的空間”，推文“缺乏更全面的思考，在表達(dá)和行文的語氣中有失考量”。不過，仍有用戶對其致歉信評論區(qū)的精選評論有不滿。

MAIA ACTIVE致歉信部分內(nèi)容

這可能是2023年首個影響力較大的營銷翻車事件，或許正如其致歉信所說，盡管目的是鼓勵傾聽女性的聲音，而不是該告訴她們該怎么做，但內(nèi)容上有偏差，致使結(jié)果適得其反。

首先是標(biāo)題存在歧義，“這個38，閉嘴巴”有兩種理解，一個是“今年3月8日，閉嘴”，另一個則是“這個38（女人），閉嘴”，眾所周知，“38”是一個帶貶義，蔑視女性的詞匯——形容女性頭腦遲鈍、行為粗魯，不正經(jīng)。

此外，結(jié)合網(wǎng)上流傳的標(biāo)題與內(nèi)文來看，也有因主語缺失、沒有上下文輔助理解等，導(dǎo)致的冒犯問題，令讀者觀感不適。

如果事出無因，毫無征兆地讓某個人/某類群體閉嘴，則是不講禮貌。退一步講，若“閉嘴”的主體為男性，又恰好與內(nèi)文“過度女性主義可不是個好主意”自相矛盾，所以有網(wǎng)友評價道“不知道想討好誰”。

而此前很長一段時間內(nèi)，MAIA ACTIVE 都是國產(chǎn)品牌中尊重女性不同體型的代表，在公開報道中，社群也是其重點運營方向。因此，也有網(wǎng)友疑惑“是否有讓用戶參與評價過此篇推文”。

營銷是品牌推廣和傳播的重要手段，也在傳遞著品牌的價值觀，從這個角度看，表態(tài)本身并沒有問題，但在復(fù)雜議題上選擇了一種也許是想討巧，其實有些簡單又模糊的表達(dá)與定義，便容易陷入爭議，甚至損害品牌形象，被認(rèn)為是虛偽的——品牌只是刻意討好某類人群，其實并不在乎價值觀。

事實上，女性主義與運動精神有很多相通之處，兩者都強調(diào)尊重、多元、平等、開放、合作、創(chuàng)造，突破自我，包容不完美等。

當(dāng)這兩者結(jié)合時，不搞特殊化，不去定義，更強調(diào)自我成長，把表達(dá)交給更多普通人，可能才是更穩(wěn)妥的做法。

對這個時代的女性向運動品牌來說，最為重要的課題或許是，如何在現(xiàn)有主流審美的影響下，給予“性感”、“美”等詞匯以新的詮釋，讓消費競爭能夠更多往善的方向發(fā)展。

蕉下發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書》

近日，戶外品牌蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢，發(fā)布了《輕量化戶外行業(yè)白皮書》。

“輕量化”是其白皮書中的戶外市場新趨勢，具體包括“親近自然，而非挑戰(zhàn)”、“碎片化時間參與”、“降低專業(yè)屬性，提升休閑屬性”等。

截圖自蕉下白皮書

據(jù)白皮書數(shù)據(jù)推算，當(dāng)前中國輕量化戶外人群已達(dá)5億，未來有望擴大至7.3億。在5億輕量化戶外用戶中，90后是絕對的主力軍，占比達(dá)49.1%，更為年輕的00后占比則已經(jīng)達(dá)到16%。

到2023年底，中國戶外用品市場規(guī)模有望突破2000億大關(guān)，而戶外用品消費者會將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購買上，且未來對輕量化戶外用品的消費投入還將上漲14.1%。

Garmin 與網(wǎng)易云音樂達(dá)成合作

近日，運動手表品牌 Garmin 宣布，與網(wǎng)易云音樂達(dá)成合作協(xié)議，網(wǎng)易云音樂現(xiàn)已正式登陸 Garmin 運動手表。

用戶可以在智能手機上安裝GARMIN CONNECT MOBILE 與 GARMIN CONNECT IQ 應(yīng)用程序，待支持離線音樂功能的Garmin佳明手表配對連接后，設(shè)置好WI-FI網(wǎng)絡(luò)及連接藍(lán)牙耳機即可享受音樂。

高德地圖推出“運動導(dǎo)航”功能

近日，高德地圖推出“運動導(dǎo)航”功能，可幫助用戶在騎行、步行導(dǎo)航模式下記錄卡路里的消耗情況，同時也可設(shè)置熱量消耗目標(biāo)、查看卡路里消耗階段性成果等。

截圖自高德地圖

據(jù)悉，高德地圖用戶升級到12.05最新版本，就可以在騎行、步行導(dǎo)航路線規(guī)劃完成后，看到預(yù)計消耗的卡路里具體數(shù)值，同時也可以查看自己的目標(biāo)達(dá)成情況。在導(dǎo)航過程中，系統(tǒng)也會適時提醒用戶當(dāng)前的熱量消耗情況。

此外，運動導(dǎo)航還會將消耗數(shù)值跟食物進(jìn)行關(guān)聯(lián)，以便用戶更直觀地感知卡路里消耗情況，方便用戶參考該數(shù)值調(diào)整日常飲食結(jié)構(gòu)。

小度推出“添添閨蜜機”

近日，小度推出超大屏平板產(chǎn)品“添添閨蜜機”，預(yù)售價4999元。

據(jù)悉，該款機器配備27英寸超大屏，具備抗反光等特點，內(nèi)置電池且配有輕音萬向輪以及隱匿式滑輪，可多角度調(diào)節(jié)和升降的移動支架，可自由調(diào)節(jié)屏幕高度和機器位置。

來源：小度

產(chǎn)品功能覆蓋健身、游戲等不同生活場景，內(nèi)置豐富、專業(yè)的健身課程及資源，還有AI健身教練、健身游戲、AI火柴人投影來提供專業(yè)運動指導(dǎo)與精準(zhǔn)實時反饋，精準(zhǔn)識別骨骼動作，全程貼身指導(dǎo)糾錯。

此外，添添閨蜜機還有Switch投屏游玩游戲，網(wǎng)課學(xué)習(xí)、大屏點歌等功能。

iPhone Touch ID或?qū)崿F(xiàn)測量血氧功能

近日，根據(jù)USPTO美國商標(biāo)和專利局的最新公示清單顯示，Apple獲得了一項新的屏下 Touch ID 的技術(shù)專利。專利中重點提及了“短波紅外線”技術(shù)，相關(guān)元件位于屏幕下方或者集成到屏幕內(nèi)。

該專利主要介紹了應(yīng)用于屏幕 Touch ID 的光學(xué)成像系統(tǒng)。通過短波紅外波技術(shù)，用戶將手指按在屏幕時，屏幕下方的元件可以接收和量化由短波紅外波段中的泛光照明引起的反射，實現(xiàn)屏下指紋識別的功能。

來源：USPTO

專利描述顯示，該光學(xué)成像系統(tǒng)不僅可以識別用戶的指紋，還可以用于檢測用戶的血氧、脈搏等身體體征，并可以判斷用戶是否佩戴手套、手指干濕等信息。

Polar稱大多數(shù)人不相信可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)

近日，健身科技公司 Polar CEO 在接受采訪時表示，大多數(shù)人不相信他們的可穿戴設(shè)備提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和指導(dǎo)。

Polar CEO Sander Werring 說道，“只有 42% 的人相信他們的健身追蹤器的數(shù)據(jù)”，并表示這個分?jǐn)?shù)太低了。

Polar 是一家運動手表公司，此前曾宣布向第三方公開算法，并與卡西歐建立了合作關(guān)系。

此外，Polar 還透露，睡眠功能、GPS定位和心率功能是合作伙伴們最關(guān)注的功能，以及運動設(shè)備正在向健康方面傾斜。

運動新風(fēng)向

2035年全球超51%的人口將超重或肥胖

近日，世界肥胖聯(lián)合會發(fā)布了《2023年世界肥胖報告》預(yù)測，按目前趨勢，到2035年世界上將有51%的人口超重或肥胖，同期經(jīng)濟損失可能達(dá)到每年4.32萬億美元，占全球 GDP 的3%，與2020年COVID-19的影響相當(dāng)。

具體來看，到2035年將有超過15億成年人及近4億兒童達(dá)到肥胖標(biāo)準(zhǔn)，如果加上超重的人，這個數(shù)字將達(dá)到40億。與成人相比，5至19歲的少年人群肥胖的增長速度最快，預(yù)計2020年至2035年間，肥胖率將增長兩倍或更多。

截圖自：《2023年世界肥胖報告》

原因包括飲食偏愛更深加工食品的趨勢、久坐不動的行為、控制食品供應(yīng)和營銷的政策較弱，以及用于協(xié)助體重管理和健康教育的資源充足的醫(yī)療保健服務(wù)較少。

該報告還發(fā)現(xiàn)，幾乎所有預(yù)計未來幾年肥胖人數(shù)增加最多的國家都是亞洲和非洲的低收入或中等收入國家，并強調(diào)，它承認(rèn)肥胖對經(jīng)濟的影響“絕不是將責(zé)任歸咎于肥胖患者”。

加拿大健身行業(yè)委員會提議健身減稅措施

近日，加拿大健身行業(yè)委員會（FIC）提議政府讓健身房會員擁有減稅資格，這是該機構(gòu)連續(xù)第三年提議。

FIC 表示，希望可以將健身房會員資格等同于減少個人在醫(yī)療費用的支出，因為體育鍛煉減輕了國家醫(yī)療保健系統(tǒng)的壓力，進(jìn)而也可以將其用于稅收抵免。

不僅如此，F(xiàn)IC 的提案還稱“這項措施不僅能引起人們對健身的關(guān)注，還能刺激經(jīng)濟復(fù)蘇?！?/p>

根據(jù)全球健康與健身協(xié)會2022 年的一份報告顯示，“不運動給加拿大醫(yī)療保健系統(tǒng)造成了39億美元的損失——其中27億美元由公共衛(wèi)生系統(tǒng)承擔(dān)?！?/p>

品牌融資

WTF獲得IIM Kashipur投資

近日，印度運動健身品牌WTF宣布獲得從IIM Kashipur的種子基金計劃處獲得融資。

該筆資金將用于擴大其在印度各地的業(yè)務(wù)與人才招聘。

據(jù)介紹，WTF的最大特色在于其健身房，它不僅僅是健身房，也是志同道合的人組成的社區(qū)，健身房會提供一系列團體健身課程，從瑜伽普拉提到HIIT。

這些課程是可負(fù)擔(dān)的，為用戶提供整體解決方案——由AI結(jié)合教練提供的個性化鍛煉計劃、飲食和營養(yǎng)指導(dǎo)、線上健身與線下健身，以及社區(qū)支持和獎勵。

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