品牌價值怎么塑造?

1、以使用價值塑造品牌價值

以產(chǎn)品使用價值作為重要價值的品牌不在少數(shù)，它們往往具有很強(qiáng)的感召力與包容性，能有效吸引住消費者，并讓其高價買單。

2、以情感訴求塑造品牌價值

類似于情感營銷，因為這樣可以拉近公司與消費者之間的距離。用親情、友情、愛情的方式方法表達(dá)出來，讓消費者對品牌產(chǎn)生一種信任與情感寄托。

3、以重要優(yōu)勢塑造品牌價值

確立品牌的重要優(yōu)勢，尋求突破點。分銷近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的品牌商，也在紛紛借助于微分銷系統(tǒng)的幫助，讓商品的銷路更廣泛。分銷系統(tǒng)應(yīng)該根據(jù)自己的精力多選擇幾款產(chǎn)品做三級分銷推廣。

不要以為推廣幾種產(chǎn)品需要的精力是一種產(chǎn)品的幾倍，其實幾款產(chǎn)品放在一起推廣，給了客戶更多的選擇，反而會達(dá)到事半功倍的效果。無論從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計、傳播運(yùn)營等方面，每個公司可以生存下來都有其各自的優(yōu)勢和特色。

4、以文化價值塑造品牌價值

品牌的文化價值有時也承載著其中一種民族習(xí)俗和地域文化，每個人對于文化的喜愛和解讀截然不同。相對于情感訴求，文化價值將會帶來更高的品牌附加值。

怎么計算?

1、品牌收益

確定公司總收益中由使用該品牌的每一項業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益所占比例。從品牌收益中扣除基建投資。這確保了計算的價值完全是投資者要求對該品牌的任何投資所能賺取的價值以外的價值，即品牌給企業(yè)增添的價值。

2、品牌貢獻(xiàn)

品牌收益中只有一部分可視為是由品牌資產(chǎn)驅(qū)動的。這便是“品牌貢獻(xiàn)”，這個指標(biāo)反映的是品牌在產(chǎn)生收益上所發(fā)揮作用的大小。

3、品牌倍數(shù)

將把這些品牌收益的增長潛力考慮在內(nèi)，會使用財務(wù)預(yù)測和消費者數(shù)據(jù)，使用分析師群體所使用的方法得出收益倍數(shù)。

商家以情感訴求塑造品牌價值，這樣可以拉近公司與消費者之間的距離。

關(guān)鍵詞： 價值塑造品牌價值 情感訴求塑造品牌價