刮著卡的大多數(shù)人，只圖一份小確幸中的小慰藉。

編者按：本文來自微信公眾號“新周刊”（ID：new-weekly），作者：劉車仔，編輯：晏非，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權發(fā)布。

(資料圖片僅供參考)

刮著卡的大多數(shù)人，只圖一份小確幸中的小慰藉。哪怕刮中了20元都會帶來好心情，沒刮中，就當緣分未到。

報復性消費，哪里最猛？除了餐飲，還有彩票。

財政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，全國共銷售彩票503.26億元，同比增長192.54億元，增長了62%。從第一季度來看，全國累計銷售彩票則達到1751.50億元，同比增長49.3%，差不多增長了一半，呈現(xiàn)前所未有的火爆。

春天來了，人們從“躺平”中支棱起來，特種兵式地流動，去寺廟燒香，去淄博吃完燒烤，轉(zhuǎn)身走到大街小巷里的福彩店或者彩票自助機，以主動的姿態(tài)，迎接生活里可能的小幸運。

報復性買彩票

海市民小龍發(fā)現(xiàn)，常去的商場門口，原本廢棄的亭子燈又亮了。他緊張了幾秒，定睛一看，小亭子變成了福利彩票站。大紅色熒光的福彩廣告，讓亭子變得多了些喜氣。

2023年5月初，上海松江商城正門廣場上的核酸亭被率先改造成了彩票亭。上海元素的霓虹燈在夜間尤其閃亮，吸引了不少人駐足甚至加入其中。

近幾年來，彩票在年輕人中的受歡迎程度似乎越來越高，而體彩也與時俱進，迎合年輕人的喜好改變了原本的模樣。從2021年開始，中國體育彩票開始積極拓展渠道、改變形象，在各城市商場里面推出時髦的門店。

在人人奔忙不停的日子里，還有什么比販賣“幸運”更令人心向往之的呢？

結(jié)合商業(yè)綜合體的渠道特征，體彩在全國推出了“一家幸運好玩的店”。商場里，這個名為“幸運”的門店被白色、紅色的霓虹燈氣球包圍，遠遠看去就像是潮玩店。也許是受到前兩年“盲盒”風潮的啟發(fā)，福利彩票站還設置了可以觸屏操作、自選號碼，購買超級大樂透、刮刮卡的自動販賣機。

一家幸運好玩的店。（圖/@公益體彩）

今年4月中旬，一場以“體彩快樂占領計劃”為主題的活動在全國各商圈展開，年輕人打卡的標配早已不是奶茶+夾娃娃，而是奶茶+彩票。

只不過，買彩票的年輕人，對“彪子”們努力研究數(shù)字、堅守著某串號碼的行為早已不屑一顧，簡單的競猜型彩票和即開型彩票的銷量增長獨占鰲頭。

今年前4個月，競猜型彩票銷售814.35億元，同比增長122.1%，即開型彩票銷售304.26億元，同比增長31.4%。

人生導師說了，“先行動起來，能解決人生80%的問題”，于是年輕人行動起來了——買刮刮樂去，把小確幸的權力掌握在自己手中。

工作日午休時間，廣州某商場的一間福彩店。（圖/新周刊記者攝）

刮刮樂的票面價值一般在10元、20元不等?？婧芏啵f變不離其宗。卡片一般會給出幾個規(guī)定數(shù)字或者圖案，只要刮出了目標數(shù)字或圖案，就算中獎。

比起買了還需要等待開獎的彩票，刮刮樂開獎簡單粗暴，當卡片上那層灰色油墨被快速推開，答案即刻揭曉，中獎馬上給錢。

在碎片化、快節(jié)奏的生活里，網(wǎng)速越來越快，智能手機輸入—反饋的速度也快到驚人，無人能忍受慢，任何卡頓都會有人立馬退出，于是就算買彩票，也必須快節(jié)奏進行。

刮開那一層灰色油墨，只需要20秒鐘，就能得到及時的反饋。無論中獎還是沒中獎，通過購買、刮開這一充滿儀式感的行為，心理刺激已經(jīng)達成。

刮刮卡令人上癮。（圖/B站截圖）

事實上，買彩票與當下各種快消費行為共享了同一種心理基礎，它們都是花點小錢就能獲得的心理刺激體驗。消費萬花筒中，欲望是免費的，而通向欲望的途中，只需要10元和20秒鐘。

在社交媒體上，這一切得到了無限的放大。在B站上，刮卡視頻動輒達到百萬級播放量，甚至出現(xiàn)了機械臂刮獎。在小紅書上，刮刮樂則擁有更廣泛的用途：工作不順，買幾張刮刮，心情就好了；男朋友、閨蜜生日，送一束刮刮樂花束去刮刮，對方往往激動得像個孩子。

送人彩票，送人幸運。（圖/小紅書）

徘徊于寺廟與福彩店之間

盡管年輕人買彩票，追求的是快節(jié)奏的即時反饋，其中卻又毫不突兀地結(jié)合著佛系的價值觀指導。

在打卡文化濃厚的小紅書檢索“彩票”“刮刮樂”等關鍵詞，首先出現(xiàn)的是各種“如果中了一千萬怎么辦”的內(nèi)容。

這些筆記里，人們仔細地分享注意事項和取獎流程，真情實感地想象著：“中了能不能領到錢？怎么領錢？領了錢怎么花？”而究竟能不能中獎，卻是次要的了。

這樣的經(jīng)驗分享帖子被不斷收藏點贊，評論區(qū)開始出現(xiàn)隊形：“刷到即用到，今年買必中”“接大獎，馬上用到”……以玄學邏輯來看，越多人收藏這個帖子，運勢似乎就會越來越好。

中了1000萬元以后怎么辦？（圖/小紅書截圖）

彩票中獎的本質(zhì)是概率問題。一向謹慎的英國人出過一本叫《一念之差》的書，主要探討可能性與概率的差別。一件發(fā)生概率幾乎為零的事件，其可能性包含“有”和“沒有”，感受起來幾乎一半一半。

“數(shù)字和概率呈現(xiàn)的是最后的結(jié)果……但人生就是用故事建造的迷宮”，問題就在于，不管概率有多低，故事基于人的想象、情緒和感受，想象有多豐富，故事的空間就有多廣闊。

去寺廟上香祈福的人們，許下了一千零一個愿望，其中就有一個關于彩票中獎。甚至，他們直接帶著一沓彩票去寺廟，先虔誠地拜一拜，然后依循著潮汕人的玄學傳統(tǒng)，拿著彩票在香壇上轉(zhuǎn)幾圈，就算是神明給照亮過了，最后用身份證刮開。

在這其中，著名的吸引力法則也起到作用。人們相信，只要短時間內(nèi)聚精會神地想著“我會中獎”，全宇宙的能量就會被自己吸引，心里想的事情就會發(fā)生。

上香和刮彩票幾乎同時在年輕人中流行，并不是沒有道理。作為“運氣”化身的彩票，早已匯入廣闊的玄學宇宙中。

實際上，自從彩票開始在人類世界流行，人們就研究過買彩票的行為。當時普遍認為，人們在買彩票時，更傾向于關注獎金的數(shù)量，而不會進行理性的成本與收益分析，售價低、中獎面高的彩票游戲更能吸引購彩者。

但如今，在年輕人中，這個結(jié)論不再普遍適用了。比起獎金高達幾千萬元的數(shù)字彩票，刮刮卡的獎勵更少，票面價格卻可能達到5倍以上。那為什么刮刮卡很受歡迎？也許，“千萬”如此遙遠，不如買10元的刮刮卡，更大概率能中個50元。

“漫長的季節(jié)”里，彪子終究是圓夢了。（圖/《漫長的季節(jié)》）

彩票對這一代年輕人來說，意義早已不一樣了。

20世紀90年代，在彩票的萌芽時期，人們面臨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及觀念迅速轉(zhuǎn)變的世界，“搏一搏，單車變摩托”的故事尚且新鮮。但在今天，聰明的年輕人對成功學不再感興趣，轉(zhuǎn)而變得審慎理性。

刮著卡的大多數(shù)人，只圖一份小確幸中的小慰藉，哪怕刮中了20元都會帶來好心情，沒刮中，就當緣分未到。

本文（含圖片）為合作媒體授權創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。

關鍵詞：