科技是第一生產(chǎn)力，這個(gè)道理在體育產(chǎn)業(yè)里也不例外。

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “懶熊體育”（ID：lanxiongsports），作者：彭錦，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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體育界終于意識(shí)到，沒(méi)有粉絲，他們什么也不是。

科技是第一生產(chǎn)力，這個(gè)道理在體育產(chǎn)業(yè)里也不例外。

3月20日，通過(guò)對(duì)2022年全球范圍內(nèi)體育科技行業(yè)發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)和上市公司交易進(jìn)行考察，一家總部位于紐約、專(zhuān)門(mén)從事科技并購(gòu)的投資銀行Drake Star發(fā)布《2022年全球體育科技市場(chǎng)報(bào)告》。

此報(bào)告從體育科技涉及到的多個(gè)方面著手，如粉絲體驗(yàn)及參與、媒體轉(zhuǎn)播、數(shù)據(jù)分析、可穿戴設(shè)備及性能增強(qiáng)、數(shù)據(jù)分析、贊助及場(chǎng)地、電競(jìng)、范特西及博彩等，最終選擇并購(gòu)、融資及資金募集這三個(gè)方面來(lái)總結(jié)分析過(guò)去一年的市場(chǎng)表現(xiàn)。

根據(jù)報(bào)告，體育科技行業(yè)在2022年產(chǎn)生了1014筆交易，交易價(jià)值高達(dá)900億美元，其中，235宗并購(gòu)交易涉及金額超過(guò)780億美元，是2021年的6倍以上；另有740輪融資發(fā)生，融資總額達(dá)到90億美元；同時(shí)，以銳盛投資（Ares Management）和紅鳥(niǎo)資本（Redbird Capital）為主的投資公司，募集到了超過(guò)50億美元資金，將在未來(lái)用于體育科技領(lǐng)域投資。

2021年，全球體育科技行業(yè)產(chǎn)生了223次并購(gòu)交易，交易價(jià)值為119億，這個(gè)數(shù)字于2022年攀升到783億美元，這與微軟以687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪密切相關(guān)。如果剔除微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪這筆巨額交易，北美及歐洲市場(chǎng)依然是全球并購(gòu)交易最活躍的地區(qū)，相比之下，亞非拉及大洋洲參與的并購(gòu)交易價(jià)值僅占5%左右，這說(shuō)明北美及歐洲體育行業(yè)的發(fā)達(dá)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他地區(qū)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源：Global Sports Tech Report 2022

所有參與并購(gòu)的公司當(dāng)中，英國(guó)體育博彩和游戲公司Entain完成了總價(jià)值21億美元的5宗收購(gòu)案，在數(shù)額和數(shù)量上都是領(lǐng)先者。不過(guò)，單次交易價(jià)值最高的卻是沙特阿拉伯主權(quán)財(cái)富基金PIF旗下的Savvy Games Group，他們以11億美元收購(gòu)電競(jìng)巨頭ESL Gaming。Savvy Games Group自從在2021 年 9 月籌集了約380億美元，就致力于投資和開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的游戲技術(shù)和產(chǎn)品，試圖增強(qiáng)中東和北非地區(qū)在全球游戲行業(yè)的影響力。

盡管交易數(shù)量占比從2021年的92%下滑到80%，戰(zhàn)略性并購(gòu)仍然是主要的并購(gòu)方式。較為典型的是《紐約時(shí)報(bào)》收購(gòu)The Athletic，5.5億美元收購(gòu)價(jià)是后者營(yíng)收規(guī)模的8.5倍。The Athletic聚焦北美四大聯(lián)盟等主要體育賽事的深入報(bào)道和分析，做付費(fèi)訂閱，在年輕觀(guān)眾中有一定影響力。此次收購(gòu)對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》來(lái)說(shuō)也具有戰(zhàn)略意義，旨在擴(kuò)充其在體育新聞市場(chǎng)的能量。

另外值得注意的公司還有索尼。2022年，索尼接連收購(gòu)3D模擬平臺(tái)開(kāi)發(fā)商Beyond Sports、電競(jìng)技術(shù)平臺(tái)Repeat.gg。被索尼收購(gòu)后，Beyond Sports與NHL合作完成了首次體育比賽的動(dòng)畫(huà)化直播。這是利用AI自動(dòng)化生成技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更廣泛觸及青少年觀(guān)眾，提升粉絲觀(guān)賽體驗(yàn)的一次重要嘗試。

而“粉絲體驗(yàn)及參與”，是2022年體育科技行業(yè)中，資本重點(diǎn)關(guān)注的熱門(mén)領(lǐng)域。2022年，“粉絲體驗(yàn)及參與”領(lǐng)域并購(gòu)交易成交量是2021年的10倍以上，成交總額占比從2%躍升至22%。Drake Star體育科技交易團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Mohit Pareek對(duì)美國(guó)媒體Business Insider表示，這個(gè)類(lèi)別有望在2023年“爆炸”，人工智能和大型科技公司將會(huì)扮演極為重要的角色。其中，通過(guò)生成式AI創(chuàng)建更多內(nèi)容、創(chuàng)造新的流媒體體驗(yàn)，以擴(kuò)大觀(guān)眾規(guī)模和球迷參與度的嘗試會(huì)越來(lái)越多。

▲微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪數(shù)據(jù)未統(tǒng)計(jì)入上圖。數(shù)據(jù)來(lái)源：Global Sports Tech Report 2022

SportsTechX出具的另一份體育科技年度報(bào)告中指出，體育界在世界性的新冠大流行背景下，終于意識(shí)到?jīng)]有粉絲，他們將什么也不是。

如果2021年是體育科技行業(yè)的突破年，那2022年就是“粉絲年”，60%的資金投入到了以球迷為中心的解決方案中。更好的粉絲體驗(yàn)、更多的粉絲話(huà)語(yǔ)權(quán)、更廣泛接觸年輕觀(guān)眾等事項(xiàng)成為創(chuàng)業(yè)公司、大企業(yè)或者體育組織重點(diǎn)討論的話(huà)題。

Business Insider的分析認(rèn)為，投資者看中的是體育行業(yè)媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益價(jià)值的飆升、數(shù)字化變革帶來(lái)的新收入流以及博彩合法化等因素。然而在上述趨勢(shì)下，粉絲體驗(yàn)及參與相關(guān)項(xiàng)目獲得了更多融資，2022年，高達(dá)40%的資金流向了該領(lǐng)域。這個(gè)數(shù)字在2021年僅為24%。其中，體育電商巨頭、坐擁數(shù)百個(gè)聯(lián)賽和品牌授權(quán)商品經(jīng)營(yíng)權(quán)的Fanatics，在3月和12月分別完成15億和7億的融資。元宇宙體育初創(chuàng)公司LootMogul，同樣獲得2億美元投資承諾。

2022年4月，德國(guó)足球資訊平臺(tái)ONE FOOTBALL獲得3億美元融資，根據(jù)SportsPro的報(bào)道，該平臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO Lucas Cranach表示這筆資金將主要用于創(chuàng)造全新的球迷體驗(yàn)和商業(yè)模式，包括推動(dòng)Web 3.0技術(shù)在足球中的大規(guī)模采用。9月底，ONE FOOTBALL還收購(gòu)了足球社區(qū)Gloria，以尋求增加其女子足球內(nèi)容和女性觀(guān)眾。

報(bào)告顯示，2022年全球體育科技行業(yè)融資額約為90億，相比2021年的107億美元有所下降。740多項(xiàng)融資交易中，超過(guò)1億的融資有19筆，超過(guò)5億的融資有9筆。最活躍的風(fēng)險(xiǎn)投資公司名單幾乎被美國(guó)公司霸榜，其中包括一年內(nèi)進(jìn)行了16筆投資的亞盛（ACIES Investments），以及洛杉磯道奇隊(duì)老板Mark Walter創(chuàng)建、完成了18次種子輪投資的私募股權(quán)投資公司Elysian Park Ventures。在報(bào)告統(tǒng)計(jì)的聚焦從早期到后期投資、聚焦種子期投資兩個(gè)榜單中，香港投資公司Animoca是唯一上榜的非美國(guó)公司。

▲圖片來(lái)源：Global Sports Tech Report 2022

過(guò)去一年，體育科技領(lǐng)域的投資公司及買(mǎi)家募集了超過(guò)50億美元的新資本，這也許會(huì)在未來(lái)一年引發(fā)更多收購(gòu)交易。

最大一筆交易發(fā)生在2022年9月15日。當(dāng)天，投資管理公司銳盛投資（Ares Management）宣布籌集了37億美元的專(zhuān)項(xiàng)資金，用于投資體育聯(lián)盟、球隊(duì)和球隊(duì)相關(guān)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、以及媒體和娛樂(lè)公司。

另一家進(jìn)行巨額籌款的公司是紅鳥(niǎo)資本。2022年6月1日，紅鳥(niǎo)資本與埃利奧特集團(tuán)就收購(gòu)AC米蘭俱樂(lè)部達(dá)成最終協(xié)議，僅僅半個(gè)賽季后，美國(guó)老板便已經(jīng)給球迷留下極度摳門(mén)的印象。不過(guò)比起經(jīng)營(yíng)球隊(duì)的摳摳搜搜，紅鳥(niǎo)資本和阿聯(lián)酋私營(yíng)投資公司 International Media Investments 合作創(chuàng)建Redbird IMI時(shí)卻出手不凡——這個(gè)初始資本額高達(dá)10億美元的合資投資工具，拉來(lái)CNN前首席執(zhí)行官Jeff Zucker擔(dān)任CEO，將作用于投資大型媒體和體育內(nèi)容資產(chǎn)。

NBA同樣在2022年成立了一個(gè)全新的私募股權(quán)部門(mén)NBA Equity。NBA將NBA Equity定位為戰(zhàn)略投資公司，用來(lái)投資種子輪以外，處于早期和成長(zhǎng)期的的體育科技初創(chuàng)公司。目前，NBA Equity投資的企業(yè)包括社交媒體用戶(hù)數(shù)據(jù)分析公司Videocites、消費(fèi)者數(shù)據(jù)公司StellarAlgo等。

除NBA之外，投資界另一個(gè)值得關(guān)注的名字是梅西，他在2022年成立了一家專(zhuān)注于體育、技術(shù)和媒體領(lǐng)域的全球投資公司Play Time。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道，Play Time成立伊始便接連投資Matchday、AC Momento兩家初創(chuàng)公司，前者開(kāi)發(fā)足球游戲，后者則涉足球衣拍賣(mài)業(yè)務(wù)。

2023年，隨著投資者著眼于體育行業(yè)的增長(zhǎng)潛力，巨額投資將會(huì)流入體育科技公司，這可能會(huì)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)發(fā)生大量公司整合。此報(bào)告預(yù)計(jì)，Entain、Fanatics、Flutter、DAZN、Sony等大型戰(zhàn)略企業(yè)將保持高度收購(gòu)，而私募股權(quán)公司支持的平臺(tái)（如 Kore、TGI、Hudl等）將繼續(xù)執(zhí)行他們的買(mǎi)入重建戰(zhàn)略并尋找協(xié)同目標(biāo)。

報(bào)告認(rèn)為，這也會(huì)導(dǎo)致體育科技公司尋求更多融資。2022年對(duì)上市公司來(lái)說(shuō)是平靜的一年，市場(chǎng)和估值將在2023年下半年恢復(fù)，一些早有準(zhǔn)備的體育科技公司預(yù)計(jì)將尋求IPO、或者SPAC上市。

不過(guò)，報(bào)告負(fù)責(zé)人Pareek在和體育財(cái)經(jīng)媒體Sportico記者Brendan Coffey通話(huà)中表示，規(guī)模較大的后期風(fēng)險(xiǎn)投資交易和私募股權(quán)交易在2022年下半年顯著放緩，投資者越來(lái)越不愿意按先前的估值承諾投資5000萬(wàn)美元或更多的跟進(jìn)資金。許多尋求資本支持的公司選擇跳過(guò)籌集資金，而不是以低于前幾輪的估值接受投資。但與此同時(shí)，全年種子和早期風(fēng)險(xiǎn)投資的交易量卻穩(wěn)且強(qiáng)勁，部分原因是初創(chuàng)投資的低美元價(jià)值（low dollar-value）可以使該領(lǐng)域免受更大市場(chǎng)波動(dòng)的過(guò)多影響。

Pareek同時(shí)告訴Sportico，盡管2023年開(kāi)局謹(jǐn)慎，以體育科技為重點(diǎn)的投資公司在過(guò)去一年里籌集了很多資金，這些資金都將在今年部署完成。他以早早籌集了約380億美元Savvy Games Group為例——這家公司在2023年2月16日，宣布以18億人民幣投資來(lái)自中國(guó)的電競(jìng)公司英雄體育VSPO。Pareek認(rèn)為，該公司未來(lái)還會(huì)促成幾筆大額電競(jìng)和范特西游戲并購(gòu)交易。

歐洲體育科技風(fēng)險(xiǎn)投資公司Indigo Sports Tech創(chuàng)始人兼CEO Petr Zhukov持有相同的觀(guān)點(diǎn)，他在SportsTechX的年度報(bào)告中提到，隨著創(chuàng)業(yè)公司融資越來(lái)越困難，估值下降，預(yù)計(jì)多個(gè)行業(yè)將出現(xiàn)積極的整合。擁有更強(qiáng) VC投資支持和充足干火藥（Dry Powder）的公司將在數(shù)據(jù)分析、數(shù)字媒體和營(yíng)銷(xiāo)、智能場(chǎng)館和其他相對(duì)狹窄的市場(chǎng)中收購(gòu)規(guī)模較小、實(shí)力較弱的同行。

Petr Zhukov指出，目前還沒(méi)有一個(gè)通用人工智能解決方案，可以幫助職業(yè)俱樂(lè)部進(jìn)行球探?jīng)Q策、戰(zhàn)術(shù)、傷病預(yù)防和其他關(guān)鍵事項(xiàng)的處理，也還沒(méi)有看到智能運(yùn)動(dòng)可穿戴設(shè)備中的獨(dú)角獸出現(xiàn)，在他看來(lái)，2023年，將會(huì)有2-3家領(lǐng)先的初創(chuàng)公司成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。誰(shuí)會(huì)最終脫穎而出？所有人都拭目以待。

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